2021年成都双虎家居创新发起了爆款IP联动春节传播战役,借势春节档电影《你好,李焕英》、春节档综艺《乘风破浪的姐姐》、以及影响力赛事NBA集中高频曝光,品牌曝光量超1.1亿人次,互动量超100万次……
2022年又有哪些新的逻辑呢?
重视线下场景,是本轮春节品牌营销的关键。以双虎为例,一方面,央媒大报高空祝福汇聚了双虎品牌向上的势能,另一方面,联合中国五大重点城市地标性户外媒体,发起UGC互动营销,则是双虎品牌传播的动能体现。
2022年1月30日,双虎家居携《人民日报》“好事成双.虎虎生威”新年祝福,以整版版面刊发的形式向全国人民拜年。与此同时,北京、上海、广州、重庆、成都等全国5大重点城市最大户外地标媒体依次点亮,“好事成双 虎虎生威”双虎春联登陆五大城市,打响2022年春节传播品牌战役。双虎启动UGC(User Generated Content,用户生产内容)互动营销策略,全国1500家线下经销商门店,都将收到《人民日报》,经销商以及家居用户拿上报纸,前往当地地标户外媒体打卡拍照、拍视频,上传至朋友圈,用一种独特的“虎年问候”社交方式向身边的亲朋好友传递双虎的祝福。
这波UGC操作,创造了双虎品牌与用户升级沟通的机会,UGC强互动连接,用户“参与感”全线进阶,双虎与用户的关系,也从之前的朋友圈点赞之交,真正升级为朋友之交,让品牌有效进入用户心智。
权威央媒IP+地标户外+UGC社交互动,双虎2022年的新春拜年传播有数据支撑、有策略步骤;高度与深度结合;经典与创新共融;新春传播玩出了新高度,值得行业抄作业。